Erfahrung: Wissenschaftliches Fundament und unternehmerische Praxis
Beides greift ineinander: Was ich wissenschaftlich gelernt habe, hat sich an Geschäftsmodellen, Marken und Krisen bewährt — über zwei Ausbildungswege und mehr als ein Jahrzehnt eigene Verantwortung hinweg.
Wissenschaftliches Fundament
B.Sc. Angewandte Kognitions- und Medienwissenschaft
Ein interdisziplinäres Studium aus Psychologie, Informatik und Medienwissenschaft. Im Zentrum steht, wie Menschen Informationen wahrnehmen, verarbeiten, erinnern und bewerten – und wie daraus Entscheidungen entstehen. Dazu gehören empirische Forschungsmethoden, Statistik und Grundlagen der Mensch-Computer-Interaktion.
Bachelorarbeit: eine experimentelle Onlinestudie mit 91 Teilnehmerinnen zu parasozialen Vergleichsprozessen mit Werbebildern, ausgewertet unter anderem mit Varianz- und Regressionsanalysen. Bewertet mit 1,0.
„Die Ableitung von Fragestellungen und Hypothesen gelingt beispielhaft. […] Zum Einsatz kommen […] sophistizierte Verfahren. […] Die Arbeit zeichnet sich durch einen gut recherchierten und sehr kompetent verfassten Theorieteil und eine umfangreiche und komplex ausgewertete Studie aus.“
Prof. Dr. Nicole Krämer, Universität Duisburg-Essen, 2012
M.A. Marketing-Kommunikation
Spezialisierung auf Markenstrategie, Positionierung und strategische Kommunikation.
Masterarbeit: Möglichkeiten und Grenzen personalisierter Markenführung. Die Arbeit untersucht, was die Personalisierung von Gütern und Kommunikation für die Führung einer Marke bedeutet – und wo ein klar definierter Markenkern endet, wenn die Ränder bewusst unscharf werden. Note 1,0.
„Frau Braun hat eine hervorragende Auffassungsgabe; sie denkt strukturiert und kritisch und ist in außerordentlichem Maße zu vernetztem Denken fähig, was sie stets überzeugend unter Beweis stellen konnte.“
Prof. Markus Wente, design akademie berlin, 2014
Ergänzende Qualifikationen
- Small Business Management, Schwerpunkt Entrepreneurship · Mercator School of Management, Universität Duisburg-Essen, 2008 – 2009
- Praxisseminar Öffentlichkeitsarbeit und PR für Non-Profit-Organisationen · Duisburg, 2009
- Elements of AI · University of Helsinki, 2025
- Fit für KI · Big Bang Festival, 2025
- KI-Marketing-Manager · 01/2026 – 11/2026, laufend
Wissenschaftliche Veröffentlichung
Chance oder Aporie? Was bedeutet die zunehmende Personalisierung von Gütern und Dienstleistungen für die Marken?
Gemeinsam mit Prof. Dr. Benjamin Schwenn. In: Ulrich Wünsch (Hrsg.), Atmosphären des Populären II, Berlin: gizeh-letters, 2016, S. 204–228.
Stationen
Conversis, Duisburg · 2009 bis 2013
Web- und UI-Konzeption, digitale Anwendungen, Produkt- und Situationsanalyse, internationale digitale Services sowie Koordination im Team und in der Kundenkommunikation.
Monheimer Institut, Team für Markt- und Medienforschung
Monheim am Rhein · 2010
Praktikum. Entwicklung qualitativer Erhebungsinstrumente & Durchführung qualitativer Face-to-Face-Interviews, teilnehmende Beobachtung von Fokusgruppen, Auswertung von Pre- und Post-Tests zu Programmen, Konzepttests, Imageanalysen sowie Verpackungstests.
LMABN, Berlin · seit 2013
Freiberuf. Unter diesem Namen arbeite ich an Marke, Positionierung und Kommunikation aus kognitionswissenschaftlicher Perspektive – in Mandaten für Geschäftsführer und Gründer, in eigenen Publikationen zu Marke, Wahrnehmung und Framing und in der Weiterentwicklung eines eigenen Markenverständnisses, das Identität, Orientierung und Bedeutungsbildung zusammendenkt.
fonlos, Berlin · seit 2014
Mitgründerin und CMO. Verantwortung über mehr als ein Jahrzehnt für Marken- und Marketingstrategie, Geschäftsmodell- und Angebotsentwicklung, digitale Plattformen und Prozesse, Kampagnen und Partnerschaften, Budget und Kommunikation.
In diese Zeit fallen die strategische Umstellung vom Projektgeschäft auf ein Tech-as-a-Service-Modell, der Aufbau der Submarke fonlos neo, die Entwicklung eigener Servicebausteine wie des OVP-Service sowie Kooperationen mit Technologieherstellern und Partnernetzwerken.
Der vollständige Case zur Transformation →
In 2025 erfolgte die weitere Professionalisierung des Mietservices und die Neuentwicklung der Submarke fonlos neo.
Kunden von fonlos in dieser Zeit, eine Auswahl
Deutsche Bahn · Zeiss · Sky · Amnesty International · Nationaltheater Mannheim · Cornelsen · GOLDBECK · Saatchi & Saatchi · Red Dot Design Award · Deutscher Basketball Bund
reoh houses, Rehfelde · seit 2023
Gründerin und Geschäftsführerin. reoh houses ist eine Marke aus dem Boutique-Hospitality-Segment, die automatisiert betriebene Unterkünfte bietet und dem neuen Reiseverhalten sowie den Bedürfnissen Individualreisender gerecht wird. Als Plattform für Gastgeber mit skalierbarem System für Betreiber wächst das Geschäftsmodell über ein Franchise-Konzept statt über eigene Einheiten. Die Gesellschaft wird derzeit zur Übernahme angeboten.
Weitere eigene Marken oder Geschäftsmodelle
Neben fonlos habe ich weitere Marken und Geschäftsmodelle entwickelt – jeweils von der Positionierung über das Betriebsmodell bis zur digitalen Umsetzung.
kavar · seit 2019
Online-Store für refurbished Technik und Zubehör. Entstanden aus der Frage, wie Mietrückläufer direkt vermarktet werden können, ohne die Marke auf „gebraucht“ zu reduzieren. Positionierung, Markenentwicklung, Shop und Kommunikation. kavar.de
brandplan · 2020
Digitales Markencoaching für Selbstständige und Kreative – Markenentwicklung als E-Learning-Format. brandplan.de
sendingz · 2021
Logistikkonzept für die Kreislaufwirtschaft. sendingz.de
Finanzanalysetool · seit 2026
Aktuell im Stealth mode • Produkt- und Erlösstrategie für ein Analysewerkzeug, aus der die BYOK-Architektur entstand.
Einige Partner und Kooperationen
Im Rahmen meiner unternehmerischen Tätigkeit bei fonlos habe ich Kampagnen und Kooperationen mit diesen Technologieherstellern und Institutionen entwickelt und verantwortet.
Die Kundenbasis reichte von Kultur- und Bildungseinrichtungen über Agenturen und Medienhäuser bis zu Industrie- und Dienstleistungsunternehmen.
Unterlagen und Nachweise
Vertiefende Unterlagen und Nachweise stelle ich ausgewählten Ansprechpartnern zur Verfügung – Lebenslauf, Zeugnisse, Empfehlungsschreiben, Gutachten und Weiterbildungsnachweise.