Strategin für Business Design, Marke und Innovation •
Kognitionswissenschaftlerin • Unternehmerin seit 2013
Ich entwickle Geschäftsmodelle, Marken und digitale Lösungen – kognitionswissenschaftlich fundiert, unternehmerisch erprobt.
Wahrnehmung und Bewertung bestimmen, ob ein Angebot gewählt wird. Das Geschäftsmodell bestimmt, ob es sich rechnet.
Kurzprofil
Strategie beginnt für mich vor der sichtbaren Aufgabe.
Ein Kommunikationsproblem kann seine Ursache in einer unklaren Positionierung haben. Ein schwaches Kundenerlebnis kann aus dem Geschäftsmodell entstehen. Ein ineffizienter Prozess kann darauf hinweisen, dass Organisation und Technologie nicht sinnvoll zusammenspielen.
Ich analysiere solche Zusammenhänge, arbeite heraus, worum es tatsächlich geht, und entwickle daraus ein konsistentes Geschäfts-, Marken- oder Lösungskonzept.
Menschliche Wahrnehmung und Entscheidung · Wirtschaftliche Logik · Marke und Kommunikation · Produkt und Service · Technologie und Prozesse
Klarheit schaffen
Ich strukturiere komplexe Ausgangslagen, bis die Frage feststeht, die tatsächlich beantwortet werden muss.
Potenziale erkennen
Ich mache sichtbar, was bereits angelegt ist, aber noch kein tragfähiges Modell hat.
Zusammenhänge entwickeln
Ich verbinde Geschäftsmodell, Marke, Angebot, Prozesse und Technologie zu einem System, in dem sich die Teile gegenseitig verstärken.
Entscheidungen vorbereiten
Ich entwickle Optionen und Lösungsmodelle, mit denen Geschäftsführung, Gründer und Fachverantwortliche weiterarbeiten können.
Expertise
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Kognitionswissenschaft
Sechs Prinzipien dafür, wie Menschen wahrnehmen, bewerten und entscheiden.
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Business Design & Strategie
Geschäftsmodelle, neue Geschäftsfelder und die Logik, nach der ein Unternehmen Wert schafft, vermittelt und wirtschaftlich realisiert.
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Markenstrategie
Marke als mehrdimensionales System aus Identität, Bedeutung, Positionierung und strategischer Führung.
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Strategisches Marketing
Marketing aus Markt, Zielgruppe und Geschäftsmodell abgeleitet – vor der Kampagne.
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Strategische Kommunikation
Kommunikation als geplantes strategisches Instrument, abgeleitet aus Positionierung und Zielen.
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Innovation
Technologische und gesellschaftliche Veränderungen in konkrete Geschäftsmöglichkeiten übersetzen.
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Digitale Systeme & KI
Digitale Produkte und KI-Anwendungen aus Geschäftsmodell, Nutzerverhalten und Marke heraus gedacht.
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Ausgewählte Projekte
Produkte konkurrieren auf Märkten,
Marken in den Köpfen von Menschen.
Wissenschaftlich fundiert. Unternehmerisch erprobt.
Zwei Perspektiven, die selten zusammenkommen: ein wissenschaftliches Verständnis davon, wie Menschen wahrnehmen und entscheiden – und mehr als ein Jahrzehnt, in dem ich unternehmerische Entscheidungen unter realen Marktbedingungen getroffen und ihre Folgen getragen habe.
B.Sc. Angewandte Kognitions- und Medienwissenschaft
M.A. Marketing-Kommunikation
Unternehmerin seit 2013
Wissenschaftliche Veröffentlichung 2016
„Fundiertes Verständnis menschlicher Entscheidungsprozesse und die Fähigkeit, dieses Wissen in Marken-, Kommunikations- und Unternehmensstrategien zu übersetzen, sind eine wertvolle und seltene Kombination.“
Friederike Fabritius, Neurowissenschaftlerin und Bestseller-Autorin
„Die Auseinandersetzung mit den unterschiedlichen Schulen der Markenführung ist dabei teilweise theoretisch anspruchsvoller als die Schulen selbst.“
Prof. Dr. Benjamin Schwenn, design akademie berlin, 2014