Vom Ableger zur eigenständigen Submarke
Hochschulprojekt · design akademie berlin
Ausgangslage
Der Zalando Outlet Store wurde 2012 eröffnet und verkauft Vorjahreskollektionen und zweite Wahl zu reduzierten Preisen.
Strategische Frage
Trotz der Bekanntheit der Dachmarke war der Store überregional kaum bekannt und hatte keine eigene Position. Die Frage war, wie aus einem Ableger eine Submarke mit eigener Bedeutung wird, ohne die Dachmarke zu verwässern.
Meine Rolle
Mitautorin im dreiköpfigen Team.
Umsetzung
Kern des Konzepts war eine Digitalstrategie: eine eigene interaktive Website, Social Media und Online-Maßnahmen. Die neue Position sollte sich zugleich im Store selbst wiederfinden.
Zur Entstehung
Hochschulprojekt an der design akademie berlin, SRH Hochschule für Kommunikation und Design
Verfasst von: Lara Diener, Ludmila Braun, Jean-Michel Pistor
Betreuung: Prof. Bettina Borchardt, Prof. Marcus Fischer