Eigenständige Position für ein Individualisierungsangebot
Hochschulprojekt · design akademie berlin
Ausgangslage
BMW Individual ist ein Geschäftsfeld der BMW M GmbH und steht für hochwertige Individualisierung von Interieur und Lack. Im Kern der Marke stehen Wertigkeit, Exklusivität und Identität.
Strategische Frage
Die Wettbewerbsanalyse zeigte ein Deckungsproblem: Manufaktur, Leder und Exklusivität waren bei allen Anbietern besetzt. Bekanntheit und Eigenständigkeit mussten zugleich steigen — ohne die Dachmarke zu verlassen.
Meine Rolle
Mitautorin im fünfköpfigen Team, Gestaltung und Layout des Konzeptbuchs.
Umsetzung
Das Konzept verband klassische Instrumente mit Sponsoring und Online-Maßnahmen. Dazu kam eine Umgestaltung des Showrooms in der BMW Welt in München, damit die Position auch am Ort erfahrbar wird.
Zur Entstehung
Hochschulprojekt an der design akademie berlin, SRH Hochschule für Kommunikation und Design
Verfasst von: Nicolas Fux, Elise Ketelsen, Ludmila Braun, Friederike Meyer zu Eissen, Christin Chmielorz
Betreuung: Prof. Barbara Hertwig, Prof. Markus Wente
Gestaltung und Layout des Konzeptbuchs: Ludmila Braun